今年七夕期间的南京德基广场，见证了国际美妆品牌一场精彩的市场博弈。8月25日，迪奥“惊艳红人馆”率先拉开帷幕，全球美妆大使邓为和演员宋祖儿亲临现场，引发消费者热烈反响。现场排队人群蜿蜒数十米，有消费者告诉记者，为了体验新品唇膏，他们宁愿等待两个多小时。次日，古驰“绮梦花园”快闪店盛大开幕，品牌大使张凌赫现身展区与粉丝互动，将现场气氛推向高潮。值得注意的是，8月初路易威登美妆全球首家独立专卖店落户德基，三大国际品牌同期亮相，展现出对中国高端消费市场的强烈信心。
邓为现身南京德基广场迪奥七夕活动
战略布局加速，德基成高端美妆必争之地
德基广场2024年营业额高达245亿元，持续领跑全国高端商场，是其成为国际美妆品牌战略布局重要据点的关键原因。
路易威登在此开设的美妆独立专卖店是其全球首家此类门店，开业市场反响热烈，据悉部分限量产品当日即售罄。迪奥专柜凭借本次七夕营销活动，据悉实现了显著的销售增长，新推出的烈艳蓝金惊艳唇膏系列成为近期市场关注的热点。
展开剩余73%邓为南京迪奥七夕活动人气爆满，现场全程声浪不断
古驰绮梦馥栀香水以及古驰的彩妆产品今年七夕也受到市场欢迎，预售情况良好，其中尤以年轻消费客群的关注度和购买意愿最为突出。
古驰“绮梦花园”快闪店陈列
值得注意的是，德基广场负一楼的美妆区在2025年持续进行品牌调整与升级。除了宝格丽香氛等知名品牌纷纷入驻，备受瞩目的Le Labo南京首店也即将进驻，进一步丰富了德基广场的高端美妆品牌矩阵，巩固其作为南京乃至华东地区美妆消费核心地的地位。
创新营销见成效，体验经济引领消费新趋势
各品牌在营销策略上持续创新，不约而同地将资源投向提升体验式消费。迪奥“惊艳红人馆”设置了智能试妆镜、个性化色彩诊断等互动体验区，观察到活动期间专柜客流量显著高于平日，吸引了大量新会员注册，其中男性消费者的可见比例有明显提升。
古驰“绮梦花园”通过打造沉浸式香氛之旅，并特邀调香师提供现场定制服务，加上品牌大使张凌赫的到场助阵，有效带动了香水品类的销售，现场可见消费者咨询和购买热情高涨。
张凌赫现身古驰“绮梦花园”快闪店
路易威登专卖店推出的刻字定制服务以及限量产品组合，也成功营造了稀缺性和专属感，产品上市后很快售罄。这些一致的举措清晰地表明，当前的高端消费者不再满足于单纯的产品交易，而是愈发追求兼具个性化与沉浸感的独特品牌体验和文化价值。
市场持续回暖，消费升级趋势显著
根据部分公开市场分析，中国高端美妆市场近年来保持稳健增长态势。在此背景下，以南京德基广场为代表的高端零售平台表现突出，其美妆业态的增速备受业界关注。从消费行为看，追求高品质和高体验的消费趋势日益明显。此前已有诸多市场调查报告指出，超过半数的中国消费者表现出对个性化产品和服务的强烈兴趣。正是洞察到这一变化，路易威登、迪奥、古驰等品牌纷纷加码体验式服务，通过私人定制、限量发售和沉浸式课程等方式，深度契合当前消费升级的核心需求。
位于南京德基广场的路易威登全球首家独立美妆门店
市场观察人士指出，七夕营销大战的成果印证了高端美妆市场的复苏态势。随着中秋、国庆等传统消费旺季临近，各品牌正在积极筹备新的营销活动。德基广场作为高端消费风向标，其发展态势将持续为行业提供重要参考。预计下半年高端美妆市场将保持稳健增长，国际品牌对中国市场的投入力度还将进一步加大。
吴迪
校对 陶善工
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